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タオバオは買い物意欲の高いユーザーが集まるので、ライブでのコンバージョン率も高い。
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と言った感じなのかなと思っています。
商品の販売や宣伝に上手く繋げてるから、企業も積極的に参加してる。
追記:中国のKOLがよく使う手法は、まず動画でバズらせて、その後にライブ配信に参入し、投げ銭や商品の販売で収益や動画の宣伝に使ったお金を回収するパターンが多い。