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SDGsのリーディング企業であるパタゴニアのこの「新品を売らない」ストア。
"ウォーンウエア”という自社中古品を集めて、修理、修繕して再販する流れは
消費者にとっても整合性があり、よりブランド愛を深めてくれる効果もある。
これからはブランドのファンとどれだけ長くサスティナブルな関係を築けるかがポイント。
ラグジュアリーブランドでもこの流れは始まりそう。
初めてパタゴニアの衣類を買おうとした時、その値段に驚いた記憶があります。ユニクロなどに比べると高めの値段設定になっており、学生の私には気軽に買いにくいものであるなと感じました。
しかしその値段の高さには理由がありました。
パタゴニアはフェアトレード認証やブルーサイン認証など多くの環境的・社会的取り組みを行なっています。
アパレルにおいてサステナビリティと聞くと、「使用している素材がオーガニックなのか」などが気になりがちですが、パタゴニアはその製造に関わる人々に対してもサステナブルであろうとする姿勢をとっているように見えます。
工場で働いている人たちにきちんと適切な賃金が払われるような支払体制を整えていたりします。
このように「衣服が作られるまでのストーリー」を追った時に初めて「あぁ、衣服の製造一つ取ってもこんなに多くの人たちが関わっているのか。その人達に払われるべき正当な賃金を考えた時、本来衣服はあんなに安く買えるものではないのではないか…?」と考えてさせられるようになりました。
モノの値段や価値の捉え方は人それぞれかと思いますが、こういった背景を知る大切さを学びました。
パタゴニアでTシャツを買おうとしたら、店員さんに「本当に必要ですか?」と言われたのを思い出しました。
そのジャケットをきっかけにパタゴニアに関心を持ち、どんな会社なのだろうと調べる中で、「最高の商品を作り、環境に与える不必要な悪影響を最小限に抑える」という企業理念を掲げていることを知りました。まさに環境保護とビジネスを両立させている先進企業だと思います。今回のポップアップストアも是非行ってみたいです(オンラインでも見られるとさらに良いのですが)。
パタゴニア含むブランド品など、中古で販売可能な状態にするのにそこまで費用が掛からず、中古価格がそれなりに保てる(=新品での超過利益が大きい)商材に限られると思うので、どうなるか興味深い。せっかくなので、このポップアップストアにも寄ってみよう。