エビスビールが｢ちょっと贅沢なビール｣と言わなくなったワケ

コメント

選択しているユーザー

• 井手 直行

  株式会社ヤッホーブルーイング 代表取締役社長

  ・2021年07月07日

  なるほど。エビスがキャッチコピーを変えた理由はそういうことか～。
  
  でも私の世代だとやはり「ちょっと贅沢なビールです！」というコピーが強すぎてそちらの方が好きだな～。笑
  
  新しいキャッチコピーが浸透していくか、興味を持って見て行きたいです。

注目のコメント

• 占部 伸一郎

  コーポレイトディレクション Managing Director

  ・2021年07月07日

  エビスビールは、古くは美味しんぼでもスーパードライを批判しその対比として麦とホップだけで作った本物のビールとして名指しで実名登場するなど、日本では歴史があるプレミアムビールですが、「部長のビール」とも言われるようにおじさん感が強く、近年ブランドイメージの転換をはかってきているという内容
  「いつかはクラウン」からの脱却の取組とか、レクサスの最近のブランドイメージの若返りへの取り組みと通ずる課題ですね
  個人的には青いプレミアムエールを愛飲していて、昔と比べると上品洗練感は出たように感じていますが、一般消費者からみるとどうなんでしょうね
• 八田 浩

  株式会社ロケットスター 取締役　共同創業者

  ・2021年07月07日

  まず、単純に家計のコスト意識が大きい。所得下がってますからね。「贅沢」と銘打ってるため簡単に家計のコスト削減対象になりやすい。
  そして恐ろしいほどブランド醸成には時間と手間がかかります。定着してしまった人のイメージはそう簡単には変わりません。個人的にはコンビニでも居酒屋でもプレモルかエビスかの2択なんですけどね。