2021/6/14

【超解説】急伸中。次世代SNSで勝つ「9つのポイント」

Quartz

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この記事は、Quartzによる特集「The next big social media platform?（次に来るSNSはどれだ？）」から一記事の翻訳です。

INDEX

• ①SNS成功、2つの法則
• ②今知るべき、有望7つのSNS
• ③今学び直すSNSの歴史
• ④SNSの本質とは？
• ⑤クラブハウスの模倣者
• ⑥SNSの急所とは
• ⑦チャートで見る、FB帝国
• ⑧クールなSNSの作り方
• ⑨英語でもっと読む

①SNS成功、2つの法則

SNSの成功には、2つのセオリーがある。

1つ目の中核にあるのは、SNSは基本的に一時的な流行だという考え方だ。親と子ではお気に入りのSNSは異なり、新しいクールなSNSが登場すると、最終的に従来のプラットフォームに取って代わる。

もう1つのセオリーは、SNSは基本的に定着性が強いと考える。誰もが、友達やインフルエンサーがいる場所に行きたがる。だから、すでに大量のユーザーがいる既存のSNSが、駆け出しのプラットフォームよりも優位を維持する。

長年有力だったのは、後者のセオリーだ。この分野では、フェイスブック（とその傘下にあるインスタグラムやWhatsAppなど）が圧倒的優位にあり、その座を脅かしそうなライバルが登場すれば、買収されるか、看板機能をコピーされるのが関の山に思われた。

だが、その環境に変化が見えてきた。新しい独立系SNSがどんどん登場しているのだ。しかもそれぞれかなりの人気を博している。最もよく知られているのはティックトックとクラブハウスだが、多くのライバルがそれに続こうとしている。

なぜ今なのか。それを説明する要因はいくつかある。

コメント

注目のコメント

• 塩崎 悠輝

  静岡県立大学国際関係学部 准教授

  ・2021年06月14日

  SNS、あるいはソーシャル・メディアといういい方もあと10年もすればいわれなくなるのでしょう。世界的に見れば、今はフェイスブック一強ですが、日本と中国は例外です。
  　日本で最も強いのは、もしLINEを入れるならLINEでしょう。そして、LINEやWhatsapp、微信とフェイスブックなどとの違いはあまりなくなってきています。動画や画像のネタを身内と共有することはLINEでもできます。当面のそういった需要からいえば、AirDropが伸びそうです。
  　日本だと、不特定多数とつながりたいとか世界中から情報収集したいといった需要は非常に少ないようですが、それは世界中の他の国でもそれほど変わらないでしょう。インスタグラムとかTikTokとかでも、不特定多数から視聴されて賞賛を得るというような過酷な勝負をしたい層は、決して多くはないでしょう。
  　大手のソーシャル・アプリは、米国か中国、せいぜい韓国発祥のものばかりのようですが、日本発祥のアプリとしては、pixivがあります。pixivは、絵を描く人しか使いませんが、それでも東アジアを中心に、5千万人のユーザーがいます。
  　全ての国の全ての年齢の全ての階層の人々が職業や趣味も関係なく、みんなが使うSNS、というのが、異常だったのです。ネット黎明期だったからありえたことでしょう。世界中のあらゆる人とつながりたい人などいません。今後は、pixivのような、使用目的に特化した、つながりたい人とだけ必要に応じてつながれるソーシャル・アプリが、多数出てくるでしょう。
• 福田 滉平

  NewsPicks

  ・2021年06月14日

  SNSは時代とともに変化する、という常識を「買収」によって内部化したFacebookですが、このFacebook傘下が牛耳るSNSの世界に少しずつ地殻変動が起こっています。
  
  中心にいるのはTikTok、Clubhouse、Discordですが、その他にも、Houseparty、Yuboなど、様々な新サービスが支持を集めはじめているなか、こうしたサービスは次世代のSNSになれるのか？
  
  今週は、Quartzの英語版の特集シリーズ<Field Guide>から、今週は「次のSNS」に迫った「The next big social media platform?（（https://qz.com/guide/the-next-big-social-media-platform/）」をお届けします。
  
  Quartzの日本語版「Quartz Japan」では現在、平日朝夕と日曜日にニュースレターという形でコンテンツをお届けしています。もちろん、この特集を含むQuartz英語版の記事もすべて読み放題です。ぜひ、7日間のフリートライアルでお試しください！登録はこちらから👉https://qz.com/japan/subscribe/
• 曽根 秀晶

  ランサーズ株式会社 取締役

  ・2021年06月14日

  SNSやソーシャルメディアの変質を感じますね。糸井重里さんが『インターネット的』で書かれたように、インターネットの本質はグローバルでオープンでつながり情報をわけあう世界。でも人々はポストインターネット「的」世界を欲しはじめている。
  
  少し前であれば、それは一時のより戻しにすぎない、という言い方もできた気がしますが、昨今の動きを見ていると、本格的なポストインターネット的価値観の広がりを感じます。もう少しローカルで、クローズドで、情報というより体験をコンテンツ化して共有・発信できる場所。適度に狭く、そして深く。
  
  大局的にみると、インターネットの持っていた非中央集権的な世界観に対してGAFAMのような巨大プレーヤーの中央集権化にユーザーがきづき始めていることと、インターネットの志向していた多様な価値観に対してそこから生まれる過度の広がりや分断に嫌気がさし始めていることとが大きいように思います。
  
  個人的には、以前にNewspicksでも特集のあったクリエイターエコノミーの潮流、つまり生産者そのものによるプラットフォームへの参加がこの生態系の進化を今後牽引していくように思います