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この広告ほど、見る人によって反応が大きくかわる広告も珍しいなと思ったりしてるんですが、そこら中のテレビ番組で流れている印象ですし、GoogleのYouTubeプレミアムに対する本気度が伝わってくる感じもあります。
なにしろGoogleって、YouTubeの位置づけがまだ日本で曖昧だったタイミングに、YouTuberのテレビCM流しまくって、YouTuberの社会的地位変えた実績ありますからねぇ。
今回のテレビCM放映がどれぐらい長く続くのか分かりませんが、この自己批判的なテレビCMの一石は、後から振り返ると業界の分岐点になっていたと振り返ることになる可能性もあるんじゃないかなと妄想したりしています。
「ネット動画配信サービスの世界においては、月額課金の金額を支払える人には広告が表示されず、月額課金サービスにお金を払わない人にしか、広告主が広告を届けることができなくなる未来の可能性が出てきていると言えます」
・YouTubeが広告無し
・動画のバックグラウンド再生可(自転車乗ってるときに聞くだけが可能)
・付いてくるYouTube Music PremiumでSpotifyを置き換え可能
・最小限の追加料金で、家族と共有可
娘がiPadにダウンロードしたゲームをやっていたりYouTube動画見ていたりするのを横で見ていると、ものすごい頻度で広告が差し込まれるのに驚き、なるべく広告がない生活にしようと思ったのがきっかけ。
広告が価値や学びを生まない前提で言えば、月1780円で広告をオフにできるのに家族で180分(1日2分 × 30日 × 3人)広告視聴しているとすると、延べ3時間分の時間を1780円で売り渡してる、もしくは時給600円弱で広告視聴労働しているのと同等。そう考えると観るの止めるか、Google税払うかの2択かと。
有料会員への勧誘はチャンネル運営者を支点にして考えると、収益の出所が「広告主」から「視聴者」へと変わっていくということでもあります。
それは「視聴者による評価」がコンテンツの価値を決めるということです。
これまで視聴者は唐突に割り込む広告動画を我慢することで、対価を払うことなく動画を楽しんできました。つまりどんなに視聴回数が多く、多額の収益を上げているチャンネルあるいは動画であっても、視聴者による「本当の評価」とは言えなかったわけです。
AppleがPodcastのサブスクサービスを準備していたり、StandFMがコンテンツの有料オプションを設けたり、視聴者が「お金を出してでも観たい、聴きたい」と思うようなコンテンツが求められる時代が始まろうとしています。
私自身は随分前からプレミアム会員です。広告が一切割り込んでこないスタイルに慣れてしまうと、もう無料会員には戻れませんね。
プルの力あるコンテンツ創りへ移行していくのでしょう。
従来メディアも、そのコンテンツを創り、作り続ける能力を活かしたビジネスモデルにシフトしていく必要性は加速していくのだと思います。
※個人的な見解であり、所属する会社、組織とは全く関係ありません