2021/5/28

【戦略】「消費の軸が変わった」さて企業はどうする?

NewsPicks編集部
消費者のあいだで「生活をシンプルにしたい」という機運が高まっているのは、本特集でこれまで見てきたとおりだ。加えて、持続的な環境に配慮した「ESG消費」とも言うべき消費スタイルも、世界的に広まっている。
出典:電通
一方で、この潮流は、モノを売って収益を上げるという企業のミッションとは本質的に対立するものともいえる。その中で、企業が取りうる生存戦略とは? 一橋大学大学院特任教授の名和高司氏に聞いた。
INDEX
  • 消費が減るのは「ビジネスチャンス」
  • ①「原料費ゼロ」を本気で目指す
  • ②「削減」を「価値」に変える
  • ③「DIY的価値観」に寄り添う
  • ④消費者の行動変容を自ら促す