あえて薄いコーヒーにしたら24億本サントリー｢クラフトボス｣の当てた鉱脈
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コーヒーの価値は様々な捉え方がされていますが、大きく分けると嗜好と止渇の2つに分類できると思います。
嗜好性の高いものはスペシャリティーコーヒーのように休日などハレの日に楽しむものへ変化が加速し、止渇的な機能を果たすコーヒーはより日常に溶け込んだというイメージです。
コロナ禍においては常に冷蔵庫にストックしておくような形で消費されている印象です。ひと昔前は、外に出るたびにコンビニコーヒーを買い、オフィスに戻っていた記憶がありますが、飲料の世界も社会変化によって大きく購買行動が変化していますね。
注目のコメント
このボトルを持ってる人、たくさん見ます！
最近は、このボトルを持ってる人＝カッコいい仕事できる人みたいな認知もだんだんできてきている気がします。
人々のライフスタイルの変化に、うまく合わせられたのが勝因ですね。私たちが運用するインスタグラムもまさに、ライフスタイルに馴染む投稿がよりコロナ下になって顕著に結果や数値を多く伸ばしています。と言いつつ、インテージ調べではペットボトルコーヒーの首位は2年連続でジョージアだそうです。インテージのデータを見ていないんで、本当かどうかわかりませんが。確か、自販機設置台数トップはコカコーラ だったので、その辺りで差が出てるのかもしれませんね。
もちろん、ペットボトルコーヒーを開拓したのは、クラフトボスで、本当にすごいと思います。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000524.000001735.html
