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NewsPicks編集部のオリジナルニュース連載。いま知りたい注目ニュースを、わかりやすい解説や当事者インタビューなどでお届けする。
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Apple is among the largest companies in the world, with a broad portfolio of hardware and software products targeted at consumers and businesses.
時価総額
380 兆円
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Meta is the world's largest online social network, with nearly 4 billion family of apps monthly active users.
時価総額
179 兆円
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このアップデートが適用されると、iPhoneユーザーの皆さんには「Facebookがトラッキングするのを許可しますか?」といったポップアップが出てきます。これはどういうことなのか。フェイスブックは何を恐れているのか。解説をお届けします。
今回はあきらかにフェイスブックに照準をあてたOS変更。広告収入にどれだけ影響するのでしょうか。世界ではアンドロイドOSが過半を占めています。
ターゲティングの精度落ちて困るのは間違いなく媒体側です。配信可能な在庫が激減するでしょう。
Appleはユーザーを守るためにデータトラッキングを規制する。結果として広告業界全体は大打撃です。本音がどこにあるかは別として大義名分がありますのでこれは勝負有り。しかも敵の敵は味方、だと思っていたGoogleも同じような規制を始める。
Facebookの主張はとても苦しい。ひょっとすると広告在庫を捻出するために強引な打ち手をやってくるかもしれない。不正などにつながらないといいのですが。
①はAppleのATT(AppTrackingTransparency)に対してのGoogleのiOSアプリでの対応についての記事、そこは同意して従っていく。そして②はThe Vergeの英語記事だが、AndroidでもATTのようなものの導入検討をしているというもの。
①https://japan.cnet.com/article/35165679/
②https://bit.ly/3duC0Cb
下記はTwitterについての最近のNP編集部の記事だが、稼ぐ力がFacebookは強く、Twitterは弱い。実際に12月末四半期の業績を見ても、TwitterのDAU(mDAUという実質のビジネス対象となるDAU)は1.92億人(うち米国0.37億人、米国外1.55億人)、それに対して広告売上は11.5億ドル(米国6.5億ドル、米国外5.1億ドル)で四半期ARPUは約6ドル(米国17.6ドル、米国外3.3ドル)。
一方FacebookはDAU18.5億人(北米1.95億人、北米外16.5億人)、MAU28.0億人(北米2.58億人、北米外25.4億人)。広告売上は272億ドル(北米132億ドル、北米外140億ドル)で、DAUに対しての四半期ARPUは14.7ドル(北米67.7ドル、北米外5.5ドル)。ともかく北米でのARPUが高い状態だが、広告効果が高いからこういう差が出てくる(あと、売上はInstaとかは入るのに対して、ユーザー数はFBだけというのはある)。そこがどう変わっていくか。
https://newspicks.com/news/5683164
これか過小評価か、過大評価かはもうすぐわかる。過大評価であって欲しいが、さてさて。
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売り上げの98%を広告に依存するフェイスブックは、広告の精度を高めるため、ユーザーの行動をアプリ内外でトラッキングしてきた。
とはいえ、いちユーザーからすると単純に自分のデータが吸い取られるのは避けたく、また広告を出してよと思ったことは無いのでAppleが正しいというか本来の姿に戻っただけのような気もします。