「TikTok」40代男性が一番使っている　「日本のおじさん」が見ている動画の中身

   ショートムービーアプリ「TikTok（ティックトック）」の利用者は、40代男性の割合が最も多い――。そんなデータが、マーケティング会社「edamame Japan」（東京都港区）公式サイトのブログ内に掲載されている。

   若者向けサービスというイメージが強いTikTokで、40代男性の利用者が多いのは不思議な気もする。専門家に取材した。

「おすすめの動画」がカギ

   ユーチューブやTikTokといったSNS活用の支援サービスを行う「pamxy」（東京都新宿区）のCCO（チーフコンテンツオフィサー）・斉藤正直氏に聞いた。

   40代男性ユーザーが最も多いとするデータについて、アンケートの対象に偏りがある可能性があるとしつつ、「確かにTikTokは40代男性からの人気もあります」と話す。ボリュームのトップ層ではないが、利用者は増えつつあるという。

   その利用方法は動画配信ではなく、「基本的に（動画を）見る人が多いと思います」。

   TikTokのアルゴリズム（コンピュータの処理手順）として、ユーザーの好みの動画が「おすすめの動画」としてアプリに表示されやすくなる。これにより、同じTikTokアプリでも、ユーザーごとの傾向に合わせた「オーダーメイド」のようになると斉藤氏。

   常に自分の好みの動画を見られることから、TikTokを見はじめたユーザーは「定着率が良い」とのこと。これは40代男性でも例外ではない。