中国の若者を熱狂させる「愛国マーケティング」とは？
コメント
選択しているユーザー
「国潮（中国ブランドブーム）」
欧米ブランドでも中国国内に工場がある場合は、無碍にはできないという事情もありそうですが
先日はこんな報道も
アークテリクスは中国保有のブランドだったんですね
中国、カナダ発の防水パーカー15万円 習氏着用で話題
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOGM200QQ0Q1A320C2000000/
注目のコメント
ベースではどの国でも経済発展に伴って現れる3段階
・①外資ブランド消費
・②国産ブランド消費
・③エシカル消費（いわば"地球消費"）
があり、その中で
・中国はまさに②を迎えており、かつ
・いくつかの特殊要因で②が増幅されている
（米中対立 / 政策的後押し / 教育 等）
と言う構造だと理解しています
「政治の話はしない」といっても、欧/米/日で進む③では
各企業はどうしても倫理/文化/社会に関わる価値観に
立場を表明せざるを得ないプレッシャーに晒されており、
中国において難しさに直面しているのだと思います
また、③の視点で（と信じたいが...）政治的な話題が
出てきた時も、（NewsPicksにいらっしゃるような方
とは違う）一般の中国消費者には「① vs. ②」の構造で
捉えられてしまっているようにも感じます
本当に難しいな...と思いますが、まずは上記のような
土台を冷静にNewsPicks上の皆さんとは共有したいです
（少しセンシティブなニュースが出たときに、真っ向
から感情的にやり合うのではなく...見ていて悲しい）
またしっかり自分で出来うる範囲で事実関係を確認する
のも大事ですね
ちなみに、冒頭に関わるfactの1つとしては、昨年時点で
米国と中国の新興D2Cブランドベンチャーを並べると、
きれいに
米国＝③中心、中国＝②中心
となっていました
ただ、中国の経済発展も力強く、消費観の成熟度も
増してきているため、近いうちにあっという間に③に
達するという（楽観？）シナリオもあるかもしれません
（それでもセンシティブな話題が出てしまうと衝突が
あるでしょうが、捉えられ方は少し柔らかくなる？？
ここは多分に期待を込めて...）「国潮」という中国語は、単に中国の国産であるという意味よりも、中国の伝統文化を取り入れたデザイン、という意味で使われてきたように思います。ファッションやアクセサリー、飲食、あるいは建築に中国の伝統文化を取り入れたデザインは、確かに着実に増えています。特に若い世代ほど。
「国潮」の真骨頂は、中国産のゲームや音楽、アニメにこそあるでしょう。アニメはともかく、中国産のゲームは世界の市場で相当なシェアをおさえつつあります。いろいろやってみると、ゲームにこそ中国の伝統文化復興の最先端があると思えます。上海などで、国潮音楽フェスティバルというのが最近は開催されていますが、この潮流は、中国共産党の後押しするものと見ていいでしょう。
「国潮」というのは、20年くらい前は、若い文化人とかの運動であったように見えました。明の時代の服を着たり、詩文にふけったり琴を奏でる変人、みたいなところがありました。しかし、どんどんカジュアル化して広まっていき、中国共産党も後押しするとことになった、といったところだと思います。
中国共産党というのは、もともと、マルクス主義というヨーロッパの思想を輸入して、それを元に、中国を近代的な社会に改造しようとした人たちで、だからこそ文化大革命のような伝統文化の破壊が奨励されました。
今や中国共産党の拠り所はマルクス主義ではなく、欧米の近代に合わせることを目標とは考えなくなりました。実のところ、中国共産党は自分探し中で、暗中模索を続けています。欧米の近代化と異なるモデルをつくりあげたら、それを輸出していくでしょうが、まだ見つけていません。
