アダム・スコットと「感動パンツ」、平野歩夢と「ハイブリッドダウン」。グローバルブランドアンバサダーとの共同開発が「ユニクロ」の新ヒットの法則に

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注目のコメント

• 松下 久美

  ファッションビジネスジャーナリスト

  ・2021年04月07日

  執筆いたしました。
  
  かつては、カジュアルウエアに機能性を付加したものを、「スポーツのシーンでも自由に使って！」という打ち出し方をしていました。それが、トップアスリートとの協業により、スポーツウエアのスペックをもった商品を、街着でも仕事着でも着られるデザインにアジャストして、より多くの人々に快適な日常生活を送ってもらえるLifeWearとして、「スポーツユーティリティウエア」というカテゴリーで訴求するようになりました。見た目の差は小さいですが、開発手法は大きくパラダイムシフトしています。
  
  ちなみに、「感動パンツ」の前身となった商品は、2013年秋、パリで行われた2014年春夏展示会で紹介されました。「マスターズを優勝したアダム・スコット選手と共同開発した、吸汗速乾性とストレッチ性を兼ね備えた『レストランにも行けるスマートなゴルフスラックス』」と聞き、これは売れる！と直感しました。
  
  PR記事なのですが、数字をぼかした以外ほとんど手が入っていないので、みなさんにもお知らせさせていただこうかなと。お時間があるときにでも、お読みいただければ幸いです。
  
  ちなみに、平野くんは、冬のスノーボードでの銀メダルに続き、スケートボードで夏の東京五輪への出場・メダル獲得が期待されています。あのユニクロと、横ノリ系の若者たちをつなぐという意味でも、担う役割は大きそうです。