Web広告は直接CVで評価すればよい。アトリビューションの実態調査

コメント

注目のコメント

• Kamata Shunsuke

  （株）エレファント・コンサルティング 代表

  ・2021年04月22日

  直接CVと間接CVに強い正の相関があるというのは納得する。とはいえ「結果的にアトリビューションを見る必要はない」かといえばそうではない。参照元/メディアだけでなくキャンペーンコードやクリエイティブコードを付与した詳細分析を行うと相関回帰の外れ値がかなりの確率で出る。この外れ値を確認するためにアトリビューション分析を行う必要がある。