2021/3/17

【衝撃】Z世代は「稼ぎ方」が違う

クリエイターエコノミーの主役はZ世代だ。

というのも、幼いころからデジタルでの発信に慣れているZ世代は、インターネットの「1％ルール」（コンテンツを作るのはユーザーの1％にすぎず、残りは見るだけ）を大きく変えているとされるからだ。

アメリカでのTikTokの大旋風はまさにその象徴だ。

近所にいそうな「普通の女の子」が、寝室でダンスを踊っているなかから、フォロワー1億人を超える大スターまでが登場し、億円単位を稼ぎ始めたからだ。

だが、彼らZ世代クリエイターは単なるインフルエンサーにとどまらない。

YouTubeであれ、TikTokであれ、プラットフォームにとどまるのではなく、そこから生まれた人気をテコに、自らのアイデアで起業家らと新たなビジネスを展開し、すさまじい額の資金調達や売り上げを実現していく。

まさに、クリエイター自身が一大ビジネスになる時代だ。

NewsPicksでは、Z世代とクリエイタービジネスに精通する「OffTopic」の宮武徹郎氏に、知られざるZ世代のクリエイタームーブメントの深遠な世界について聴いた。

INDEX

ミレニアルズとZ世代の違い

──クリエイター・エコノミーはZ世代のムーブメントでもあります。

まず、自身もZ世代であるアメリカのYouTuberのデイビッド・ドブリックさんを例にしたら、わかりやすいのではないかと思います。

彼はチャンネル登録者1880万人を超えるトップYouTuberでありながら、一世代前のハリウッドセレブのような役目も担う、特殊な存在です。

だけど、今のZ世代にとっての憧れは、セレブではなく、絶対的にYouTuberです。

で、なぜ、YouTuberの方が好かれるのか。