電通、Twitterで今つぶやいた人だけに広告配信する「リアルタイムキーワードターゲティング」提供
MarkeZine
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コメント
選択しているユーザー
ツイートからユーザーの真意(ニーズ)を当てられるかが肝ですね。
またユニークな(完全に同一なテキストが無い)ツイートを起点に自動配信となると、どこまでグルーピングするか、クリック数やCPAなどのKPIが分析に十分なボリュームで取れるかどうか、絶妙なさじ加減が必要に思います。
企画としては面白い一方、成果を示して導入が広がるデジタルマーケティング領域。アイデア以降の詰めが勝負か。
注目のコメント
これは面白い!Always onで行動をターゲットできるのが一番やりたいことですから、それにかなり近づいています。Cookie使わないので個人情報とのリンクも弱めなののもよい。
個人の属性ではなく、行動の集積データに基づいて行動をターゲットして行けるようになれば、マーケティングにおける不都合である個人情報…ことに本人の属性や個人が特定できる形でのトラジェクトリーな行動履歴に基づいて広告を打つ必要がなくなる可能性もあるので、方向性としても素晴らしいと思います。これはまちづくりの観点から見ても面白い取り組み。訪れた先でなにかをつぶやくことで、それに対応した広告が出てくる仕組みは、観光客にはありがたい情報提供につながる可能性がある。この技術を使ってまち全体が巨大なアレクサになるようなイメージで新しい展開が可能になるのではないか?