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「いつでも買える場所」+「希少価値」という2つの要素を組み合わせた戦略が人気の大きな理由だと思います。ドラッグストアなどで売っているモノを置くだけだと印象に残らない。。最近の消費者はモノが溢れているため「限定」というキーワードを大事にする傾向があります。個人的にもナショナルブランドのコンビニ限定商品は時々買います。
百貨店まで行かずにドラッグストアで化粧品を買う若い女性が増えている中の対抗策ということで、質次第で十分可能性があるように感じます。

ドラッグストアの大きな伸びは利幅の大きい化粧品によるところが大きいですから、利幅の大きい商品がないコンビニの救世主となることも期待されるはずです。

少し良い化粧品を求める場合の行き先だった百貨店が、コロナの影響でテスターを置けなくなっている中、顧客取込みを行うには絶好の機会が訪れているということではないでしょうか。
sopo、変わった色でも使ってみたいコスメとして安いので買ってます。まさに痒い所に手が届く商品。どんなコスメをどこの店舗に出すのか、が肝心なのだそうです