スマホ内データから読み解く、Z世代の｢推し｣文化と｢世界観｣とは
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博報堂生活総合研究所は､2020年9月、15～34歳の男女2,080人を対象とした｢スマートフォン･SNS内の保存データ調査｣を実施。本調査では､｢Z世代｣(15～24歳と定義)と｢ミレニアル世代｣(25～34歳と定義)に対し､スマートフォンやSNSアカウント内に保存された写真の枚数や内容などを聴取し、両世代の比較分析を通して、社会での存在感を増しつつある新しい世代、Z世代の特徴を浮き彫りにしました。さらに、調査結果の解像度を上げるべく、博報堂若者研究所と若者向けのワークショップを実施。その結果を踏まえた、SNSが当たり前にある時代の「若者の変化」について解説します。
