インスタのライブ配信もどんどん増えてます。
コマース活用での文脈が今年はもっと増えると考えています。

インフルエンサーに依存しないことと
インフルエンサーを新たに増やしていくこと
プラットフォーム側もやっていかなくてはなりません

中国ライブコマースの現状、各プラットフォームの状況と以下の2点含めて大変勉強になりました。
おすすめ記事なので皆さんもよろしければ是非。個人に依存するとブランドの利益率の低下に伴いブランドが独自で配信主体になるというのは面白い発見。

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2020年独身の日のライブコマーストレンドとしては、

・インフルエンサーだけでなくショップ・ブランドのライブ配信が主体となり定着してきていること
・ショートムービープラットフォームが徐々にソーシャルコマース化し勢力を伸ばしていること

中国ECではライブコマースが定着しており、肝となるインフルエンサーの育成についても様々な取り組みが行われているとのこと。

独身の日のタオバオライブに至っては、その日のライブコマース要員として、400万人以上もの雇用が生み出されたとのことで、中国におけるライブコマースへの熱狂が伝わってきます。

日本よりも先行する、中国のライブコマース事情、勉強になります！

記事中にある、中国のリサーチ会社「iiMedia Research」が発表した「2020～2021年 中国ライブコマース市場のデータ分析とトレンド調査」（中国語記事へのリンク）も参考になりそうです。

中国ライブコマース市場について、非常に興味深い記事。
コロナになって中国ビジネスとの連携は日本として距離が空いてしまったが、
各国で流行っていることを自国で試すことは出来るため、このライブコマースに関しても改めて知識をつけていく必要がある。

『近年中国では、インフルエンサービジネスを促進しているMCN（Multi Channel Network）の取り組みも活発になってきています。
MCNとは、動画配信プラットフォームやSNSで配信者や動画クリエイターのサポート・育成を担う、マネジメント事業のことです。
中国では、ライブコマース市場が拡大した2019年を皮切りにMCNの数が急増し、現在は2万件を超えています。』
このMCNの取り組みは日本でももちろんあるが、中国の規模は非じゃない。

記事の中にあるライブコマース中に限ったクーポン提供やミッション提示など、
リアルタイム制を用いた仕組みなども興味深く、
MCNとセットでもっと中国ビジネスに具体的事例を知る必要あるなと感じる内容であった。

ライブコマース市場拡大に伴ってMCNが急増したとのこと。
日本もようやくライブ配信が浸透してきた感があるが、今後ライバーMCNはどんどん増えていくのだろうか。
YouTuber MCNも最近はクリエイターの独立が相次いでいるが、ライバー市場でもMCNがライバーにどんな価値を提供できるのかが論点になりそう。