「イケア」が70代のモデルを採用【シンガポール】

クールなおじいちゃん＆おばあちゃんの写真がずらり。

これはシンガポールの「イケア」から、新たに発売される「EFTERTRÄDA/エフテルトレーダ」のキャンペーン。Instagramで、シニアのスタイリング写真を募集し、コンテストで選ばれた人にはEFTERTRÄDAのアイテムをプレゼントするというもの。

EFTERTRÄDAは、以前「TABI LABO」の記事でも紹介し、日本でもすでに取り扱いを開始したアパレルコレクション。

ホームファニッシングと同じ発想で作られており、テーマは「STYLE FOR ALL」。それはおじいちゃんやおばあちゃんも例外ではないというメッセージを込めて、かっこいいシニアを募集したというわけだ（応募受付は終了）。

「すべての人を対象にしたアパレルライン」というイメージを、強いインパクトで残したユニークなキャンペーンといえるだろう。