2021/1/26

【5min完結】ネットフリックス「飛躍の秘密」に迫る10選　

岡 ゆづは
NewsPicks編集部 記者
愛の不時着、梨泰院クラス、クイーンズ・ギャンビット──。
2020年に話題になった動画コンテンツを聞かれたら、Netflixを思い起こす人も多いでしょう。
単に多くの人に見られるだけではなく、文化のツァイトガイスト（時代を特徴づける思想）を形づくるヒットを生み出す

──Netflix・2020年第4四半期株主への手紙
こんなビジョンを掲げるNetflixにとって、2020年は飛躍の一年となりました。1月19日の通期決算では、有料会員数がついに2億人を突破したと発表。
Disney＋やAmazon Prime、HBO Maxなど、ストリーミングサービスの競合がひしめく中、なぜNetflixはこれほど強さを見せているのでしょうか。
「コロナイヤーに人気を博した作品は、大きく4パターンあります」
そう考察するのは、ストリーミングコンテンツのヒット分析を届けるニュースレター「Dirt」の運営者で、アメリカ在住カルチャージャーナリストのカイル・チャイカ氏です。
Netflixの「10の作品」を挙げながら、チャイカ氏の考察をお届けしましょう。日本や韓国の作品がアメリカでどう捉えられているかも、大変興味深い内容になっているはずです。

1.「共通言語」としてのNetflix

チャイカ氏　Netflixの競合とは誰でしょうか。Disney＋やHBO？
Netflix創業者のリード・ヘイスティングスは、以前からこう語っていました。
われわれの競合は、HBOではない。眠ることや、友達と飲みに行くことだ──。
ロックダウンのおかげで、そうした「競合」の選択肢は一気に狭まり、Netflixは人々の時間と注目を一手に集めたといえます。
何より、人々は「共通の話題」を求めていました。
人と交流する機会が少なくなり、友達とつながっておくために、何か話のネタが欲しい。
そんなとき、「最近、何の番組見てる？」というのは、格好の問いかけです。
Netflixはもともとの会員基盤が大きいので、そこで見られる番組は、話題にしやすい。
会話を機に、「みんなの話題についていくためにNetflixに入る」という人が増え、会員基盤がさらに拡大する。そんな好循環が起きました。
2020年にヒットしたコンテンツの筆頭は、「これを観ていないと話が盛り上がらない」という、共通言語的な作品（1）です。