一般的にはコストダウンの4Kとして、
1.交際費
2.広告宣伝費
3.教育研修費
4.研究開発費
に該当する広告宣伝費が落ちるのは必然。
一方、メディア可処分時間が増加し、広告主が減るのであれば、逆張りに投資をできる会社やブランドはポジションを確立できる。
生きるか死ぬかのサバイブ状態でなければ、この機に逆張り戦略で仕掛けられるかが経営手腕でもあり、マーケティング手腕でもある。
さらに言えば、広告に頼らない自社によるトラフィック(中国では私域流量と言われる)をしっかり構築している会社は強いし、構築する絶好のチャンスでもある。
多角的に広告というものを見直し、消費者獲得やエンゲージを高める戦略の有無が、1〜2年後に大きな差になっていると思います。