レイ・イナモト の『デジタル時代のブランド構築 4つの法則』 ： その3.「ケーススタディ」から「ビジネスケース」へ

広告の業界は、「賞」に対する執着心が強い。テレビCMや印刷広告が主流だった昔、作品の形式は至ってシンプルで審査もそれほど難しい作業ではなかった。だが、デジタルが発達し、広告やマーケティングの手法が根本的に変わってくるにつれ、キャンペーンの形式もどんどん複雑になっている。ーーレイ・イナモト氏による寄稿。