2020/12/7

【旋風】渋谷で熱狂を生む「韓国アパレル」が面白い

冨岡 久美子

NewsPicks 記者

韓国カルチャーの勢いが止まらない。

映画「パラサイト」や、ドラマ「愛の不時着」「梨泰院クラス」などの影響で、かつてないほど韓国の文化が日本人の間に浸透している。

そしてその流れは、ファッションの世界にもやってきた。

アパレル不況と言われて久しい日本において、コロナ禍なのにもかかわらず、入場制限がかかるほど人気なお店がある。今年10月、渋谷の一等地にオープンした韓国のアパレルセレクトショップALAND（エーランド）だ。

2階建ての店舗に韓国のファッション・コスメ・雑貨が並び、若者を中心に常に店舗はにぎわっている。

さらに驚くべきはスタッフの採用倍率で、数十人程度の募集に対して実に900人の候補者が殺到したという。

なぜ韓国ファッションは、若者を熱狂させるのか。エーランドは何がすごいのか。

日本事業を展開している大手アパレルメーカーのアダストリアで、中国や韓国の事業を担当している北村嘉輝取締役を直撃した。

アダストリアで中国や韓国の事業を担当している北村嘉輝取締役

ファッションも「韓国ブーム」

コメント

注目のコメント

• 森 雄一郎

  株式会社FABRIC TOKYO 代表取締役CEO

  ・2020年12月07日

  ALANDはスタッフ採用の応募に900名が殺到し、倍率45倍だったことが話題になりました。
  韓国を筆頭に中国や東南アジア圏のファッションブランドはレベルが上がってきています。デザイナー達は欧米生まれだったり帰国子女だったり留学経験者。元々デザインセンスの高い欧米のファッション・アート文化に触れて自国に持ち帰り自らブランドを始める人が増えていますね。
• 中野 香織

  Kaori Nakano Co.,Ltd. イギリス文化を起点に、ダンディズム史、ファッション史、ラグジュアリー領域へと研究対象を広げている

  ・2020年12月07日

  韓国ドラマのキャラクターのファッションも、K-pop のスターが着るステージ衣装も、思わず目が釘付けになるユニークでとがった情熱を感じさせるものが多い。マニアックな韓国ブランドばかりが集まるプラットロームのような店が渋谷にできたとなれば、ここしばらく停滞していた感のあった渋谷の風景が明るくなりそう。
  
  時代をとらえる感覚や顧客とのつきあい方のルールを読むと、かつての109が醸し出していたような活気を想像しました。
  
  空いていそうな時間を狙ってALANDに行ってみます。笑
• 松下 久美

  ファッションビジネスジャーナリスト

  ・2020年12月07日

  ALAND（エーランド）は2000年代半ばに、女性社長のジョン・ギナム氏が創業した韓国発のセレクトショップです。上陸前に韓国好きの若い子たちにヒアリングをしたところ、
  
  ＊「必ず行く」
  ＊「安くてカワイイものだけでなく、かなり個性的なものも見つかる」
  ＊「着いてすぐに品ぞろえやほしいものをチェックしてから、他のお店を回る。帰る前にも寄って、やっぱりALANDのが一番良かったなと安心しながら自分用の服やアクセサリーを買ったり、友達に雑貨やコスメをお土産を買うのがマイルール」
  ＊「ソウルに何店舗かあって、内装のイメージや品ぞろえなども違うから、ハシゴをするのも楽しい」
  
  などとかなりテンションの高い回答が返ってきました。しかも、スタッフに500人が応募（のちに900人にまで増加）してきたということもあり、注目していました。
  
  韓国本国では700ブランドを扱い、店舗面積も600坪近い店もある中で、日本では１号店の渋谷旗艦店が190坪、取り扱いブランド数が50～60。価格も内外価格差は1.3倍前後に抑えているものの、本国に比べるとちょっとだけお高めです。コロナで旅行に行けない今こそ、チャンスでもあります。宝探し感覚や、物量の豊富さ、プチプラから本格的デザイナーズまでのバラエティ感などが創出されてくると、人気を維持・拡大できるのではないでしょうか。