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標準とされる服は常に「格下」のカジュアルな服にその地位を譲り渡してきています。
かつてビジネスの世界でもモーニングコートが昼間の標準的正装でしたが、カジュアルウェアとしてのラウンジスーツ(現在のスーツ)にその地位を奪われ、いまはモーニングはフォーマルの世界で生息しています。
150年くらい、ラウンジスーツの覇権が続いていましたが、いま、次の下克上が起きつつあるということなのでしょう。
これまで格下とされてきたタイレスのジャケパンスタイルやジーンズまでもが標準的なビジネスの正装になっていき、ネクタイ付きのスーツはフォーマルウェアの領域に近いところ、あるいはプライベートでのここ一番の勝負服や趣味的な服というステイタスで生息し続けるでしょう。
人を部品や歯車とみなすような画一的で味気ない黒の量産スーツは、そういう働き方が好まれなくなるとともに、なくなっていくと予想されます。
それにしても、青山商事だけではないですが、女性管理職の需要に応える、まともなビジネススーツの需要はこれから本格的になりそうなのに、なぜここに本気で取り組まないのでしょうか? リクルートスーツとはまったく別物の、管理職にふさわしいスーツがほしいのにない(選択肢が少なすぎる)、という声をあちこちから聞きますが。
社会的規範が変わり、購買セグメントにおいてshould have itemではなくなるとニーズがなくなる。
会社としては、早急に事業ドメインのピボットが必要ですね。
コロナ前ですら1年に2-3回着る程度でしたので、スーツの必然性は減ってきています。
スーツは着ないとはいえビジネスカジュアルで会社に行くことはあったものの、在宅勤務だとさらにリラックスしたスタイルに移行してしまいました。
ビジネスカジュアルすら着なくなってしまい業界全体の厳しい状況が容易に想像できます。
今後はスーツは特別な日に着る一張羅の傾向が強まりそうです。
リモートが進むと身に付けるものは、どんどんリラックスできるものにシフトしそう。
そしてユニクロはデザイン性も高くなってきています。特にジルサンダーとのコラボである+JやルメールとのコラボであるUNIQLO U辺りは特に。
付加価値で勝負しかないのでしょうか。