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モールECと自社ECはそもそものたてつけが異なりますが、Amazonなどは独自でサービスを追求し、支援側のプラットフォームShopifyは様々なグローバル・ローカル企業と連携してサービスを充実していますね。どちらもエコシステムではあるものの、ブランド側からすると、それぞれのエコシステムの思想まで理解したおくことをオススメします。