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どこでも栽培可能!?「農業イノベーション」
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打つ手に目立ったのは「値下げ」ではなく「値引き」です。「値下げ」と「値引き」は抜本的な意味合いが異なります。
「値下げ」とは、「マージン」を下げずに「総コスト」を減らすこと。
「値引き」とは、「総コスト」を変えずに「マージン」を減らすこと。
「値引き」は無能な経営者でも可能ですが、「値下げ」は経営者の知恵と経験が必要になります。
久美子社長は、「値下げ」ではなく「値引き」をし続けたので、毎月4〜5億円の赤字を5年近く続けることになったのだと私は考えます。