米国のブランドやメディアにとって、ホリデーシーズンはこの1年の出来を決める重要な時期となる。しかし、コロナ以降の不透明な状況で「いつも通りのクリスマス」を迎えるのは難しい状況であり、どのエージェンシーもクライアントへのアドバイスは同じ。「『もしも』に備えて予算から行動計画まで準備し、臨機応変に対応すること」だ。