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どこでも栽培可能!?「農業イノベーション」
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コカコーラ社の檸檬堂のマーケティングについて。ここでもP&G マフィアの和佐さんが副社長・CMOとして新商品のディレクション。

飽和しているように見える市場で、新しいを開拓していくことが素晴らしいです。

▶︎ 居酒屋のこだわりのレモンサワーの美味しさが原点。
▶︎ 新しいレモンサワー専門の居酒屋というブランドを考案し、缶のデザイン、CM、売り方などの顧客とのタッチポイント全体でブランドを一貫させている。
▶︎ メタリックなデザインやシズル感、新商品の打ち出し方など、「定石」をあえて外し、あくまでブランドイメージを徹底するコミュニケーション。
さすがP&Gマフィア、といったところでしょうか。大変勉強になりました。