楽天が高級ブランドに特化した新ECサイトをスタート LVMH系の3ブランドが出店
コメント
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オウンドでShopifyや独自構築系回帰の中、住所や決済アカウントを持つ強みを生かしつつ、ハイブランドの世界観を百貨店のようにブランディングする新しい試みですかね。楽天やZOZOやAmazonは利便性は高いですがブランディングはできないですからね。トラフィックとユーザビリティとブランディング。ECはまだまだ面白いですね。
注目のコメント
至極当然の流れではあると思います。
ただ、高級ブランド(としての戦略をとっているブランド)がこうしたECに出店して「(お金さえ出せば)誰でも買える」平準化されたものになっていくことで、本来の意味でのラグジュアリーが混乱していきます。
現在の、グローバル化・平準化された「ラグジュアリー(ブランド)」、誰でもどこでもいつでも買えるECサイトにおける「ラグジュアリー(カテゴリー)」と、本来もっと人間を豊かにするはずの「ラグジュアリー」との間には明確な一線があると消費者も理解しておきたいところです。