【幹部直撃】TikTokキラーか。インスタ、ショート動画の勝算
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インスタが8月頭、TikTokに似たショート動画機能「Reels」を実装しました。
開発のキーパーソン、テッサさんにお話を伺うと、インスタは大きくなったがゆえのある「悩み」を抱えていたことがわかりました。
インスタには、2016年にもスナップチャットの人気機能に似た「Stories」を実装し、そこから大きくユーザーを伸ばした歴史があります。今回のReelsも、インスタ飛躍のきっかけになるのか。プロダクト開発で試行錯誤する過程は、とても勉強になります。日々TikTokを投稿している者、としての比較を。
結論からいうと、後発らしい便利な追加機能はなく、残念ながら、TikTok騒動での受け皿を目指しスムースな乗り換えを重視したという印象だ。開発に1年かかったというのは、巨大プラットフォーマーならどこでも持つ調整の難しさと邪推する。
TikTokでは、流行りの曲を知ったり、未知の曲と出会えたり、それらも魅力の一つにもなっている。その点では、Reelsはとりあえず最低限はクリアしている。こうしたアーチストの交渉ごとは大手でなければ難しいため、新規のTikTokクローンが出てきたとしても、心配には及ばないだろう。
SNSは、投稿のモチベーションをどれくらい維持させられるか、ハードルを下げるかが、コンテンツ充実とカルチャーの醸成に欠かせない。今後、UI/UX・レコメンドAI の成熟と、楽曲の充実がはかられれば、Instagramはこのチャンスをものにできるはずだ。
ただ、映えるカルチャーと、おバカな投稿をも受け入れる、そんな絶妙な味付けをInstagramができるかどうかは、未知数だ。
★手軽さ
TikTok
起動→レコメンドタイムライン
Reels
起動→サーチ→リール→レコメンドタイムライン
★楽曲
TikTok
すべて秒数付き
アーチスト楽曲＋TikTokオリジナル
日本仕様の特集などあり
Reels
秒数なしだが好きな15秒が選べる
アーチスト楽曲のみ
海外ローカライズ
★雰囲気
TikTok
ダンスやおもしろ動画、オチなし動画等、気軽に投稿してもいい雰囲気あり
Instagram
おしゃれや絶景など、映える動画が多く、おバカ系は投稿しづらい
★集客施策
TikTok
YouTubeに広告を大量出稿、動画慣れしたユーザー多め
Instagram
Instagram以外はほぼなし、映え期待ユーザー多め
★違法投稿対策
TikTok
著作権を侵害しアップロードされた楽曲が使えてしまう
Instagram
同じ、ただし原盤を削除すれば他も消える
★フォロワー獲得のしやすさ
TikTok
レコメンでとりあえずは露出する、おそらく新規にも機会が同様に与えれている
Instagram
とくに従来のアルゴリズムと変化がなさそう、露出機会はインフルエンサー有利インスタグラムの既存ユーザーからは「こんなのいらない」とか「なぜコピーなのか」みたいな意見をよく聞きます
私はあまり使ったことがないのですが、どんなサービスも文化や空気感みたいなものが形成されていてそれが居心地みたいなものにつながっている気がしています
新しい風はいつも逆風から始まりますが、いつか追い風となるのでしょうか
私が大好きな分野でいうとスーパーカーのデザインなんかもそうな気がします
フェラーリの458イタリアは当初サメみたいでなんとも受け入れがたかったですが発売から3年ほど経つとすごくかっこよく見えてきます
