資生堂、2023年に広告媒体費の90%以上をデジタルにシフト…「今のスピードでは駄目だ」

コメント

選択しているユーザー

• 橋本 泰司

  icon co.,ltd. 代表取締役

  ・2020年08月20日

  テレビの存在感を的確に表している事例。
  今後、この傾向は加速していく。
  NHKの受信料も相対的に正当性が問われる。

注目のコメント

• 八田 浩

  株式会社ロケットスター 取締役　共同創業者

  ・2020年08月20日

  媒体費の90%をデジタルにシフトするというのは微妙な計算式だと思う。デジタルの本質は媒体費だけでなくサーバ、システム、インフラやエンジニアや運用の人件費も大きいし、デジタルを効果的なマーケティングに活かすためのイベントなども必要だと思う。
  仮に今500億使ってるとして半分の250億をデジタルに振り向けるなら少なくとも100億くらい媒体にはいかないのではないか？チーフデジタルオフィサーの仕事は媒体費に振り向けるだけではないでしょう
• 武井 涼子

  フェリス女学院大学/ 二期会 教授/ 声楽家

  ・2020年08月20日

  現在のマスのオーディエンスは年齢層が上がる一方。加えてデジタルの方がグローバル発信もしやすい。
  日本だけ見ていては市場もシュリンクする一方ですし。
  
  ただデジタル媒体はプッシュが効きにくいしコストが嵩みます。MROIをしっかりチェックしていく必要があるとなると、コンテンツも今までとは変わる部分も出てくるでしょう。どう進んでいくのか楽しみです！
• 木原 誠太郎

  ディグラム・ラボ 代表取締役

  ・2020年08月20日

  マーケティングや事業の視点で言えば、
  ROIが良いメディアに出稿すればいいと思います。
  もはやデジタルもテレビもOOHも関係ないんじゃないかなと。。。
  効く広告にシフトしていけば良い。広告は投資対効果の時代です。
  
  でも、こういう時代だからこそ「クリエイティブ」の力を
  信じたいと感じている古き良き思考の自分がいる事も確かです。
  ※デジタル広告も大好きです
  
  特に資生堂のクリエイティブは好きだったので、
  そのDNAは残って欲しいなと。
  文化の面においても踏ん張り時ですね。
  
  でも、こういう混沌の時代だからこそ、
  気づいていない革新が生まれるかもしれませんね。
  
  頑張っていきましょう。