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マーケティングの役割はtoC、toBによって大きく変わります。

記事では
「買わないことを選択できる第三者に、喜んで自らの購買力と交換してくれるものを提供する活動 」
「ニーズに応えて利益を上げること」
「マーケティングとは自動でモノ、サービスが売れてもう一度リピートして買ってくれるこのサイクルの仕組み作り」

とありますが、toBのマーケティングに携わる身からすると、「営業効率を上げるための手段」だと考えています。
コールドリストにテレアポするのではなく、マーケティングが獲得したリードにアプローチする。アプローチするためのネタ(資料、実績、セミナー告知など)を与える。
toBではこれが重要です。