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著者の方は、何が言いたいのでしょう?「ネット通販はリスクがあるので、失敗する」ということであれば、座して死を待て...ということでしょうか?

昔とは違い、今はShopifyのような良いプラットフォームもあるので、以前のようにスクラッチから作る必要もありません。

https://www.shopify.jp/

確かに「簡単ではありません」が、だからと言って「リスクばかり」書いても意味がないのではないでしょうか?

何もやらなければ、そのままジリジリと終わりに近づくだけだと思います。

※個人的な見解であり、所属する会社、組織とは全く関係ありません
15年前ならいざ知らず、今はネットショップも戦略が無いと安易に手は出せない業界になり、「EC」という領域になってしまいました。
この領域の中でスケールしていく未来が描けないなら、実店舗で新しいビジネスモデルを考える方が普通に儲かると思います。