著者の方は、何が言いたいのでしょう？「ネット通販はリスクがあるので、失敗する」ということであれば、座して死を待て...ということでしょうか？

昔とは違い、今はShopifyのような良いプラットフォームもあるので、以前のようにスクラッチから作る必要もありません。

https://www.shopify.jp/

確かに「簡単ではありません」が、だからと言って「リスクばかり」書いても意味がないのではないでしょうか？

何もやらなければ、そのままジリジリと終わりに近づくだけだと思います。

※個人的な見解であり、所属する会社、組織とは全く関係ありません