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D2Cブランド は、 テレビCM をどのように測定しているか?

DIGIDAY[日本版]
パンデミックの拡大により、テレビCMのコストが下がり、D2Cブランドが実験的にテレビCMを活用するようになった。しかし、D2Cブランドは、デジタルチャネル特有の高度な測定機能や直接的なアトリビューションに慣れきっている。そのため課題も少なくなかったという。
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テレビCMを利用するブランドのあいだでは、動画広告に関する一番の指標は検索によるサイトトラフィックだというのが共通した見解だ。
→CV計測できないですしね。あくまで認知施作の位置づけでパフォーマンスを見るが正
このあたりの考え方の変遷はとても興味深い