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Tシャツなどの商品には必ず着払いの回収キットをつけ、古いものが1着リサイクルされるように導く。環境汚染を防ぐだけでなく、「1つ買ったら1つリサイクルする」文化を作り、必要ものだけ買って手放すまで大切に使うことまで意識させられるわけですね。

BRINGはもともと衣服のリサイクルをする会社が作った、再生アパレルブランドです。先進的なメーカーがこれからは製品のリサイクルまで積極的に行い、社会に果たす責任を自ら拡大させる、とよく申していますが、同時にリサイクラーがプロデューサーとして、大手メーカーの起用を待たずとも、自らが積極的に再生材やそれを使用した商品を世に送り出す構図が増えていくのでしょう。
このためには、高品質なリサイクルはもちろん、どのような過程で回収されてリサイクルされたものなのか、プロセスを明確にすることがこれまで以上に大切になると思います。こういった意味で、BRINGの「1着買ったら1着リサイクルに」のスタイルは、非常に巧みに商品の回収にストーリー性を持たせ、回収の実績を上げている事例だと言えそうです。