iOS14の衝撃。モバイルマーケターはこの激変を今すぐキャッチアップせよ。
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年8兆円のアプリマーケティング市場を揺るがす何年かに一度のパラダイムシフト。
デベロッパー→広告効果、ROASが見えづらくなる、リターゲティングができなくなる
Google/Facebook→ユーザーデータが貯まらないのとリタゲができない、そもそもGはUACのインベントリが激減で大打撃。AppleSearchAdsが1位に躍り出る?
MMP(adjust等)→役割がこのままだと大幅に低下
DSPSSP→HeaderBiddingからのリタゲ、高ROASユーザーターゲティング終了により存続の危機に
アドネットワーク→これまである事情で不遇な思いをしていたのが報われるかも
パブリッシャー→CPM減は免れない
こんな変化でこそ伸びるプレイヤーも。
マーケターはマルチプラットフォームxインクリメンタリティや、オーガニック施策、SKAdnetworkをHackするアトリビューション最適化ノウハウ取得
アドテクはSKAdnetworkを活用した垂直統合など
パブリッシャーは合従連衡でベンダー内共通ID(IDFV)増強
変化の波をサバイブして伸びるプレーヤーはどこだろう
注目のコメント
#idfa #ios14 #aaid #アドテク
アドテクらへんはアップデートでこういう事がよく起きるので大変そうですね。根本はGDPRの観点からの実施だと思うのでAndroidのAAIDも同じ動きになっていくのだろうか…