Amazon広告は急成長しているし、どの代理店も注力している広告の1つですね。ただ、実際にやってみるとまだまだ課題も多い印象です。まずはAmazonDSP、このパフォーマンスはなにをKPIにしたら良いのか。CPA等のパフォーマンス系ではリタゲ/ダイナミックには当然敵わず、CPC/CPMではGDN等のアドネットワークには敵わない。ブランド系広告主が好きなオンターゲットレートは、Amazonがデモグラフィックデータをとっていないこともあり良くない。なにをKPIにするかがこのプロダクトでは大切なのかと思います。一方、検索広告はわかりやすく、CPA/ROASが良いですよね。こちらの課題は、Amazon検索は購入に近いので、パフォーマンスが良いのは当たり前という批判をかわせるかでしょうか。コンバージョンリフトで検証できるようになるか、アトリビューションを含めた検証ができるようになるのか、今後のプロダクト開発に期待しています。Amazonは本国でグーグルのエンジニアを大量引き抜きしてますので、開発スピードも速いでしょうし期待のプラットフォームですね。