【コロナショック経済】最悪シナリオでアパレルと化粧品市場は昨対60%に…ローランド・ベルガー試算

Withコロナ、Afterコロナで 消費者の行動も大きく変わることが予想される。 いくつかのシナリオも必要だが、企業側の提案力にも期待したい。 顧客や潜在顧客を、今までと違うマーケティング思考で考える企業が生き残る。

中国のEC（タオバオ・天猫）市場に限っていうと、3月は女王節の大きなセールもあったこと、自粛からの解放による反動買いもあって、スキンケア、ボディーケア、コスメ共に前年同月比でかなり伸ばしました。
4月の数字見てる感じでは、スキンケア、ボディーケアは引き続き堅調。
コスメについては、外出頻度・時間の減少の影響もあってかファンデなどはまだ良さそうですが、目元、口元のコスメはちょっと動きが鈍くなっているかなと思います。
5月は、6月のセールに向けてプロモーションかけ始めるので、日系メーカーも勢いそのままに6月まで駆け抜けてほしいなと思います。

間違いなく消費のあり方は変わると思う。承認欲求のためのラグジュアリーブランドの所有は減り、より自分の価値観に共感するブランドを持つようになる。ただ、外出する機会自体が減るので（外出したとしたら3密を避けたアウトドア）、アパレル・コスメともに絶対量は大きく減るはず。

百貨店やアウトレット・モールが休業すると、そのテナントも営業できない。アパレルや化粧品に限らず、そういうところを主戦場とする業態の店舗売り上げは前年比90%くらいの減収が続いているはず。ECサイトでは到底補えない。今期通期で見ても、よくて前年比50%というのが僕の皮膚感覚。

みんな外に出ないから化粧品もアパレルも売れない。
そもそも必要なものってそんなになかったのじゃないかと気づき始める。これだけ生活スタイルが変われば、消費の考え方も変わる筈。
周りにも自炊する独身者が増えているし、消費というより生産の喜びを感じるモデルにシフトしていく気がする。
アパレルも設計から裁断、制作までを自分でやった方が楽しいのかも。

このところの自分の購買行動を見ても、確かにスキンケアは通常通り、メイク用品はベースのみ継続購入(その他の新規購入はない)、アパレルは新しい購入は部屋着くらいで、レンタルにシフトしている。記事の内容図星だ。

そういえばコロナベビーブームがくるという話があったりするけど、冬にかけてベビー服需要が高まったりはするのだろうか？あと、家に篭る時間が増えたことで生活圏内を豊かにするニーズはあるだろうから、インテリア、園芸、バブルバスなどウェルネス用品…あたりも伸びそうなものだけど。

確実に消費行動は変化するとして、次に人が求めるものを先読みする企業努力の必要自体は変わらない気がする。

外に出なくなり、人に合わなくなり、ZOOMなどのオンライン化が進むと、メイクアップは「アプリのフィルターで十分」という世界になってしまったことも、この結果に関係あるかもしれませんね。

Snap Cameraのフィルターを使えば、ノーメイクでも、普通にメイクアップした感じになるフィルターもあって驚きました。

※個人的な見解であり、所属する会社、組織とは全く関係ありません

昨対60％が本当に最悪シナリオなら悪くないですね。

元に戻ることはなく、自宅勤務が習慣化・定常化するのでその分消費は全体的に低迷し続けると思います。

他人の目を気にしないでよい、自分のための消費に切り替えないと。その意味では記事にあるようにスキンケアはダメージ少ないのは納得。

所用から利用による体験。昨日の明石さんの記事でもあったけど、在宅してる自分がいかに普段使わないモノに囲まれていたかわかる。別にミニマリストでもなんでもないけど、それでもそう思う。確実に人の意識が変わっていくなぁ