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ブランド価値の礎を築くためには、ROIでは図れない一定の投資や世界観創りが求められます。

それも前提は「●●と言えば●●」というブランドポジションを明確にすることが大事。

「ハレの日と言えばバーニーズ」、「プレゼントギフトと言えばバーニーズ」と言ったポジションが明確になっているからこそ、そのブランド価値を提供するための投資方法が決まります。

ブランドポジションを確立するためには、自社がいかに他社と違うのかを掘り下げ、顧客のライフスタイルやブランド選択のジャーニーを意識した上での戦略や施策を考えるかが重要だと思います。
バーニーズらしくあるための色々なことはInvestmentではなくてバーニーズであるためのCostである。それが僕の結論です。タイトルから期待したもの以上の読み物になっている。
天気も良いし、ワイフと六本木のバーニーズに行ってみるか。