いまや マス広告 も『運用』する時代が来ている
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すべてがデジタル化した社会では、マス/デジタルという棲み分けは、もはや意味をなさない。「いまでは従来インターネット広告で用いられてきたCPAやCPIといった指標を、テレビCMの効果測定で用いることもできる」と、株式会社アイレップ 取締役 北爪宏彰氏は語る。
博報堂ＤＹホールディングスの完全子会社となってから1年。かつてデジタル専業のエージェンシーであったアイレップは現在、「次世代型デジタルエージェンシー」として、グループ内の知見やノウハウを生かした、デジタル/オフラインを横断した統合的なプランニングを行なっている。アイレップが描く、デジタル時代のマーケティングのあるべき姿とは何か、北爪氏に聞いた。
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