Aerie is hosting its first summit in a continued effort to build its community – Glossy

コメント

注目のコメント

• 最所 あさみ

  Freelancer Retail Futurist/noteプロデューサー

  ・2020年03月10日

  ミレニアル世代に人気のランジェリーブランド・Aerieが物販からイベント開催を通したコミュニティ形成へと移行しつつあるという話。$25のトークイベントチケットを300人分販売するなど、ブランド発のイベントとしてはすでにかなり集客できているもよう。ここでポイントなのが、単にイベントを開催するだけではなく、共通のスローガンとしてのハッシュタグ（Aerieの場合は#AerieReal）で投稿された写真を公式アカウントで紹介し、インフルエンサーのエンゲージメントも高めているのがポイント。
  イベントもアンバサダーと呼ばれるブランドの熱烈なファンが主体となって運営しているようです。
  Goopもカンファレンス方のイベントに注力し始めていますが、ブランドや商品を起点としたコミュニティ形成こそが今後ブランドに求められていくものなのかもしれません。