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凄いコンテンツマーケティングの成功例。
1.「熊野の良さを理解しファンになってくれる人」⇒欧米豪の個人旅行者をターゲティング
(彼らは話すこと、旅先で出会う人々と話すこと、相手やその文化を知り尊重すること、共に楽しいひと時を過ごすことが好き。)

2. ターゲットの痒いところに手が届くように練り上げる(英語表記の統一、指差し会話カードの配布、ウェブコンテンツ)

3. 顧客獲得チャネルの開発(サンティアゴ巡礼道とのコラボ)


それにしても、これを作り上げた方々の初期の「周囲からの助け・理解の無さ」には既視感が漂います。

新しいことを始める人は孤軍奮闘になりがちですが、本件における解は、トウルさんが自ら手を動かすことと、粘り強く続けること。小さく始めて、それによる小さな変化が見え始めてきた時、初めて、抵抗勢力が徐々にサポーターへと変わっていきます。
何もやってなかったケースにおいて、伝統的なマーケティング手法であってもただひたすらにやり続ける、やりきることで確実に結果は出る良い事例。
35倍増ってすごい
すごい