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D2CブランドAllbirdsの創業者ジョーイ・ズウィリンガーの『パクるならサステナビリティもパクれ』とかぶる。
こうしたクリエイティビティにこめた喧嘩、哲学で争うところにファッションやアートを尊いとおもう。
いち早く察知したブランドは、衣類の回収リサイクルをはじめたり、受注生産型商品を増やしたりと急速に軌道転換しはじめており、最近のファッション業界から目が離せません。
消費されて廃棄される服、消費されずに廃棄される服を容認しない潮流が世界中で広まりつつあります。フランスでは、売れ残り商品の廃棄を禁止する新たな法律が施行されたばかり。多くの国が行方を見守っています。
今回のような事例「ファッションに独自性とストーリーを持たせる」ことは、解決に向けたひとつのヒントとなりそうです。
ファストファッションブランドの服を再構築して付加価値をあげる、古いスニーカー6足を送ると、世界で一つしかないスニーカーになって戻ってくる・・・中でもマルベリーの試みはどこのブランドでもできそうですね。
「“マルベリー エクスチェンジ”というプロジェクトは、客の所有する「マルベリー」のバッグを鑑定して引き取り、リペアして店舗で再販売するという企画。バッグを持ってきた客には新たなバッグを購入するために使用できるバウチャーを渡して、サーキュラーエコノミー(循環型の経済)を促します。」
そもそも端切れを出さないというsynflaxといった日本のスタートアップもあるようです。
その総量なんと年間100万トン。
そんな時代が当たり前だったけれど、その状況は変わるべきだし、変えられるのだと思う。
この波はそれなりの強さを持って、もっともっと世界に広がると思うし、日本にもすでに浸透しつつある。hedyなどを代表するリユースブランドは、おしゃれに中古バッグを売り出し、20〜40代のファッションに敏感な女性にはすでに当たり前に使われている。(私も愛用者です)
ただの消費でない、使い捨てでないお買い物が「かっこいい」と思われる世界がすぐそこにきている。
ただ私がアドバイザーを務める国連/スワロフスキー財団のサステイナビリティーOne X One イニシアティブがスタートしました。こちらはアメリカのデザイナー、テルファー・クレメンス、マラ・ホフマン、フィリップ・リムが参加9月の国連総会の時期に発表になります。
https://senken.co.jp/posts/onexone-200120
サスティナビリティの観点から考えるとファッションウィーク自体、その哲学の反対にあるものであり、ファストファッションであろうとデザイナーであろうと問題になってきています。ただ私は問題はファッションウィークではなく、毎年春夏、秋冬1回ずつ行うファッションサイクルの問題です。ヴォーグビジネスよりニューヨークファッションウィークをキャンセルする提案の記事も出ました。1年に1度のCESのように新商品ができたらその時に発表する的なもので良いのではないかと思います。