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理由は簡単です。amazonを経由することで、顧客データをamazonに抜かれることになるからです。

amazonを使うメリットとデメリットがあり、Nikeなどは、デメリットが大きいと判断して停止するのでしょう。

自社のブランドと顧客エンゲージメントを重視する企業は、今後も、どんどん、Nikeのような行動にでると思います。

※個人的な見解であり、所属する会社、組織とは全く関係ありません
Amazon.com, Inc.(アマゾン・ドット・コム・インク)は、アメリカ合衆国・ワシントン州シアトルに本拠を構えるECサイト、Webサービス会社である。アレクサ・インターネット、A9.com、Internet Movie Database(IMDb)などを保有している。アメリカ合衆国の主要なIT企業で、GAFA、またFAANGのひとつである。 ウィキペディア
時価総額
170 兆円

業績

ナイキ(Nike, Inc.)は、アメリカ合衆国・オレゴン州に本社を置くスニーカーやスポーツウェアなどスポーツ関連商品を扱う世界的企業。設立は1968年。ニューヨーク証券取引所に上場。 ウィキペディア
時価総額
22.2 兆円

業績