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新しい話ではない。元々Intelとかもこれらにカスタマイズしたサーバーチップを作っているはずだし、AmazonがAnnapurna Labsを2015年に買収したあたりから自社設計が始まっている(①、②)。
IaaS提供や、自社サービス用のサーバーが極めて大きくなって、独自設計に追加でかかるコストと、その独自設計によるコストメリットを回収できるならきわめて合理的。そして規模があるから深められる障壁。

https://newspicks.com/news/795733
https://www.capa.co.jp/archives/28608
垂直統合。デジタルでも全体最適やすり合わせが必要な分野。スマホ、アマゾンの宅配…「AIの性能を最大限引き出すべく、ユーザー自らビジネスモデルにあった半導体チップを設計・開発する」