ネット広告「クッキー離れ」広がる 10兆円市場変調も
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注目のコメント
個人としては個人情報を守りたい一方で
情報を提供することで生活が豊かになるなら、そうするべきと考えている。クッキーは履歴を残せるため便利だが、そこまで生活は変えない。だから淘汰されていくわけで、新しい手法は既に生まれているわけだけど、民意を反映される形で日本は進めて欲しいですね。
ヨーロッパは厳しいですが、中国は個人情報には国はかなり緩い。Sakakibaraさんのコメント、「おっしゃる通りだなー」と思います。
そちらとは別の文脈で、Cookie離れにより、今後の企業のマーケティング活動の前提が変わることになると思います。
下記、個人的未来予測のサマリです。
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・「Web上のユーザー特定においてCookieを前提としない」トレンドにより、ターゲティング広告は「アノニマス（匿名）」での高精度配信が難しくなり、必然的にユーザーID（個人特定）を前提としたものが中心となる。
・それ故に、ターゲティング広告ではアクティブユーザーを抱える巨大サービサーの存在優位性が圧倒的となる。グローバルでは変わらずFacebook・Google（Youtube）は強い。特にスマホにおいては、（いわゆる中国におけるWechatのような）スーパーアプリの（各国・各地方での）デファクトスタンダードが出来て、そのIDが大きな力を持つ。故に、その覇権争いが今後激化する。（日本市場におけるYahooとLINEの経営統合の脅威は、この点も大きい。質の高いユーザー接点がスマホで大量に獲得できるため。）
・またこの流れ（ネットマーケにおけるCookieの存在感の衰退 / OMO（Online-merges-offline）活性化など）の中、スマホ位置情報の活用は今後さらに重要視されて行く。
・広告のアノニマス配信の精度が落ちる中、ブロード（ノンターゲティング）配信広告が見直される。ただのブロード配信というより、UGC（User Generated Contents）を広告クリエイティブに活用するような、新しいかたちが中心になってくる。
----------クッキーの活用方法を改めて見直す必要がでてきている。クッキー自体に問題があるわけではなく、その利用方法に問題がある"場合"があります。記事内にも、
"クッキーをうまく使えば、個人は関心のない広告を見ずに済み、企業も無駄な広告を減らせる。だが使い方次第で、病歴などのプライバシーを侵害しかねない危険もある。活用法への視線が従来以上に厳しくなった。"
とあります。うまく使えばユーザー体験をあげ、利用者にも企業にとってもメリットをあげる。一方、利用者にとってセンシティブな内容については、利用者からの拒否反応がある。
企業側の課題は、①利用者の体験を考慮した配信デザインがやりきれてない、②クッキー情報だけでは精度の高いデータ活用が難しい、③精度の高いターゲティングを実装するエンジニアが足りてない、が主な課題だと思います。
②については、利用許諾を得た上で、クッキー以外のデータと連携すれば、活用できる重要性がますます高くなると思います。1st partyデータの活用が今後より一層大事になるでしょう。
こういった動きは政府の指針が影響を与えていますが、具体的な良い例、悪い例をコミュニケーションしてくれれば、民間企業も及び腰にならずに、テクノロジー進化の加速につながると思います。
