【ノーベルブライト】令和に売れる、「昭和的」な戦略

2019/12/29

これが「令和の売れ方」だ――。

大阪を中心に活動してきた5人組ロックバンド、Novelbrightが今、次なるスターダムにのし上がろうとしている。

キャッチーな楽曲、感謝や愛を直球で届ける歌詞、圧倒的な歌唱力を誇るボーカル雄大のハイトーンボイスは、時代を皮肉るわけでも奇をてらうわけでもないのに、正統派バンドとして時代の心を捉え、ディープなファンを生み出している。

興味深いのが、彼らのサクセスストーリーだ。

大阪の路上から、TikTokなどのSNSを駆使して、この12月に上京してきた彼らの歩みは、ある意味では「令和」ならではのハイブリッドだ。昭和から続く路上バンドのサクセスストーリーと、デジタル世代ならではのメッセージ発信が、高次元で組み合わさって、幅広いファンに突き刺さる。

特に、若い世代の支持は凄まじい。

一番人気の曲「Walking with you」はYouTubeで再生回数300万回を超えた。10代20代ユーザーが多くを占めるTikTokは、彼らの路上ライブを撮影した動画で溢れ、熱量の高いコメントが連日SNSを埋め尽くしていく。

「2020年ブレイク候補筆頭」と音楽業界でも評され、まさに爆発する瞬間を迎えようとしているNovelbright。天性の声を持つボーカルの竹中雄大と、バンドの「頭脳」とも言えるベースの圭吾にその歩みと野望を聞いた。

流れが変わった瞬間

──2019年も終わりますが、この一年はいかがでしたか？

雄大　階段を1段ずつ登るつもりが、急に段飛ばしして登った感じがします。

コメント

注目のコメント

• 井澤 梓

  株式会社カタル 代表取締役

  ・2019年12月30日

  インタビューさせていただきました。
  
  上昇気流の真っ只中にいる彼らはとにかく楽しそうで、エネルギーに満ち溢れていました。これは運やタイミングだけのサクセスストーリーではなく、彼らが自発的に仕掛けた結果です。マーケターさながらの戦略を知っていただけたらと思います。
  
  最近忙しすぎて遊べていないと話す彼ら。派手に飲み歩きたいのかと思いきや、メンバー5人でスポッチャに行きたいとのこと。
  
  それもまた、令和のバンドの姿なのかも知れません。
  
  今回は触れていませんが、Vo.雄大さんは過去に口笛世界一に2度輝いているという興味深いエピソードもお持ちでまだまだ底知れません。
  
  2020年の活躍に期待し、Novelbright、通称「ノーブラ」の曲を聴いてみてください。
• 大室 正志

  大室産業医事務所 産業医

  ・2019年12月29日

  まさに「令和の売れ方」ですね。80年代にはエピックソニーっぽい音、90年代～00年代にあるエイベックスっぽさなど、かつてはレコード会社の存在感が明確にありましたが、SNSの使い方次第でアーティストとリスナーが直で繋がれる機会が格段に増えるという好例ですね。
  
  「枠を抑えている」ということに大きな価値があった芸能事務所、レコード会社。このような直に繋がることができるアーティストが増えた時、どう介在価値を示すことができるのかも気になります。
• 森川 潤

  NewsPicks NY支局長

  ・2019年12月29日

  プロピッカーの大室さんが、日本のバンドの「メンバーシップ型」「ジョブ型」について熱弁されていたことがありましたが、このノーベルブライトは「路上ライブで上京」と、昭和から続く古き良きサクセスストーリーを継いでいるのだなぁ、と勝手に思っていました。
  
  だが、よく読むと、2019年に「バンドに入るためにベースに変えた」「路上ライブはリツイートみたいなもの」などという、メンバーシップでは括れない内容がたくさん合って興味をかなりそそられました。
  
  （取材に同席していないので）敢えて客観的にみたら、日本人が好む昭和的なサクセスストーリーを、うまくデジタルでマーケティングしながら、戦略的にのし上がっていった、と考えるとすごいです。
  
  （もちろん、そのためには絶対条件として音楽自体の素晴らしさが必要です）