ネット広告が台頭しても「テレビCMは終わらない」理由

2019/12/19

2019年10月、漫画『左ききのエレン』を題材にした新聞広告を朝日新聞に掲載し、ネット上の「バズ」を生み出したGOの三浦崇宏氏。

インタビュー前半では、新聞とネットを絡めた複雑な設計の狙いや、三浦氏自身がストーリーに登場した真相が語られた。

この新聞広告が話題になる約1ヵ月前の9月には、GOはネット印刷のラクスルと提携し、スタートアップ向けに低価格でテレビCMを制作するサービスを開始した。

新聞広告にテレビCM。「オールドメディア」といわれる媒体での広告に、三浦氏はどんな未来を見いだしたのか。インタビュー後編ではテレビCMの可能性について尋ねた。

＊前編はこちら

【真相】『左ききのエレン』新聞広告はなぜバズったのか

NewsPicks編集部

2019年12月18日

テレビCMとネット動画広告の違い

──後編は、テレビCMについて伺います。テレビCMのメリットや役割を、三浦さんはどう考えていますか。

三浦　映像は、脳へ情報をダイレクトに届けることができます。前回も話しましたが、人は感情を動かされないと行動しません。

テキストで丁寧に説明するより短時間で、ある意味暴力的に人の感情を動かすには、映像が強い手段であることは間違いない。これは時代が進んでも変わらない摂理です。

三浦 崇宏（みうら・たかひろ）／GO代表

コメント

注目のコメント

• 山崎 俊彦

  東京大学 大学院情報理工学系研究科電子情報学専攻　教授

  ・2019年12月19日

  各業界の広告費についてはこちら。
  
  デジタル広告費のシェア、総広告費の4割超に　テレビ広告との差が開く
  https://newspicks.com/news/3972446
  
  
  「「絵がメイン、音がサブ」の誤解」
  
  はAU三太郎シリーズを作られた元電通の篠原さんも同じことをおっしゃっていました。CMは音が大事なんだ、と。「映画は絵で泣かせる。CMは音で泣かせる」とおっしゃってたかしら？
  
  ちなみに、我々のモデルは画像も音もタレントの人気度も諸々考慮してTVCMの効果予測をしていますが、attentionという各要素をどれだけ重要視するかをCMごとに自動決定するNNが入っています。
  
  それをみると、一般的なCMは画像3割、音3割、タレント2割、メタデータ2割。これが実際とどれくらい合致しているのかは存じ上げません。そもそも答え合わせができないものであり、NNが判断した数字です。
  
  ただ、解析してみると面白くてタレントさんの影響が強いのは例えば「こども社長」など車系。逆に視覚系の影響が強いのは化粧品関連。
  
  
  中村遵介, 河原達也, 山崎俊彦, “CNNを用いたマルチモーダル処理によるテレビ広告動画の影響予測,” メディアエクスペリエンス・バーチャル環境基礎研究会 (MVE), 信学技報, vol. 118, no. 211, MVE2018-18, pp. 31-35, 2018.
• 八田 浩

  株式会社ロケットスター 取締役　共同創業者

  ・2019年12月19日

  "絵がメインで音がサブと考えているクリエイターは、いい表現者とはいえない"
  調査をやるとすぐわかります。音があるCMと音声カットCMでとんでもない差が出る。特にスマホの場合、イヤホンしてなければ無音CMです
  【追記】
  "20代でも1日に約3時間はテレビを見ていて、これは60代以上がネットを見る時間より長いのだそうです"
  これは正確に捉えた方がいいですね。メディア接触時間調査は総務省が出していますが、年代が上がるごとにテレビ視聴時間は伸びていきます。20代のテレビ視聴時間はどんどん下がって録画を入れても2時間切っています
  https://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/h30/html/nd252510.html
• 工藤 里紗

  テレビ東京 演出・プロデューサー

  ・2019年12月19日

  絵と音の話が、いいですね！
  確かに、編集の時、私はかなり音で繋ぎます。
  まずは、音から繋ぐイメージでもよいかもです。
  
  コメントやセリフ、呼吸の間や静けさ、
  逆にテンポや楽しさ、実は音のリズムが大きく、
  そこに、一つ一つにも意味を持った絵があり、初めて心に届くものに。
  見た目のビジュアルばかりが注目されがちですが、
  まさに「音はサブではない」です。