この連載について
NewsPicks Learningでは、第一線の実践者による「動画講義」を通じて、最先端の実学を提供します。
https://newspicks.com/academia/about
2021年に旧ZホールディングスとLINEの統合によって誕生した持株会社。傘下にヤフー、LINE、ZOZOなど。直近は戦略事業と位置付けたFintech事業を強化。
時価総額
2.99 兆円
業績
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東大が開発した「AIで広告効果を予測する技術」の中身
https://newspicks.com/news/4220653
- 中村遵介, 河原達也, 山崎俊彦, “CNNを用いたマルチモーダル処理によるテレビ広告動画の影響予測,” メディアエクスペリエンス・バーチャル環境基礎研究会 (MVE), 信学技報, vol. 118, no. 211, MVE2018-18, pp. 31-35, 2018.
- Bohui Xia, Xueting Wang, Toshihiko Yamasaki, Kiyoharu Aizawa and Hiroyuki Seshime, “Deep neural network-based click-through rate prediction using multimodal features of online banners,” IEEE BigMM, long, pp. 162 - 170, 2019.
(追記)
2019年12月の記事に最近いいねがたくさんつくのでなぜだろう?と思っていたら、記事が復活していたのですね。
結局オンライン動画広告のクリック率を相関係数0.7で予測できました。結構高いと思っています。
池田純, 勢〆弘幸, 汪雪テイ, 山崎俊彦, 相澤清晴, “オンライン動画広告のCTR予測に向けたマルチモーダル深層学習,” 信学技報, vol. 119, no. 457, MVE2019-62, pp. 133-136, 2020.
基本的に広告はいらない情報なので、そのいらない情報を見てもらう仕掛けをどう仕立てるか。
20年ほど前に、ある大手の消費財メーカーの売上高、利益と広告宣伝費、販促費などとの相関性をかなり長期間にわたって調べたことがあるけど、広告宣伝費との相関性は見出せなかった。
単純なモデルでの検証だったので、そこまで正確ではないけれど、本来的には皆んなが薄々感じていることなんじゃないかと思う。
また別のメディアで、デヴィッド・グレーバーのBullshit Jobsが取り上げられていたけど、まさにそこに書かれているようなことが、あちこちで起きていて、広告なんかもその一つなんだろうと思う。
その意味では広告を作るというよりも、その製品やサービスの本質的な価値を伝える物語を作るつもりでないとダメなのかも。本質的な価値があればですが…
その観点で「音は」視聴をアシストする上でめちゃくちゃ大事です。短時間に多くの情報と言うのはユーザーにとっての良質な体験でなければならないので、よりよく見てもらうにはかなりの工夫が大切。
テレビと違ってデジタルのプラットフォームのトレンド(仕様)は大きくことなるため、多分、プラットフォームの進化が止まらなければそれは永遠のテーマとなる。
というやり取りでこないだ小一時間消費してしまったので注意が必要です。広告が凄いんじゃなくて刺さる動画を作れるかどうかだろという話で。
面白いコンテンツを求めている。
逆にいえば面白いコンテンツであれば消費者は広告だろうとなかろうと気にしないだろう。
ただ、惹きつけられる広告だとつい見ちゃう(あんまないけど)から、そういうのはやっぱりクリエイティブの妙なんだろうなぁ。
もっと見てて楽しい、役に立つ情報が流れてくればいいんですけどね。