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人の認知機能、記憶ほど不確実なものはないと思います。
自分がどう感じているか、選択しているかでさえ、実際とは異なることや無意識に反応していることが多々あります。
この不確実な無意識の部分をマーケティングに簡易的に活用することができるようになれば、商品だけではなく、環境行動においても、人の行動変容を効果的に促すことができるようになると思います。
https://www.advertimes.com/20170322/article246097/