LPのCVRが2倍に上がる？「記事LP」を活用したWeb広告が主流に

LPはお店の中みたいなものだという。
お店の中で店員さんに商品をお勧めされても当たり前だし、そんな惹かれない。
それよりはお店の外で、あそこのお店の◯◯は良いぞー、言われると惹かれちゃいますよね。

オフラインで言うところの上記の店の外での宣伝を、オンラインで言うところの記事LPに置き換えて、ヒートマップによって記事LPのどこが良く読まれているかを計測し、修正し再配信し、といった様なPDCAを回していくとの事。
良く読まれている、あまり読まれていないという、ヒートマップをどういう風に計測しているのか気になるところ。